Magento SEO Ayarları: Magento 2 İçin Eksiksiz Kontrol Listesi

Magento SEO konusunda iyi haber şu: Magento 2, arama motoru optimizasyonu için gereken ayarların çoğunu yönetim panelinde standart olarak sunar. Kötü haber ise bu ayarların varsayılan değerlerinin her mağaza için doğru olmaması ve yanlış bir ayarın binlerce sayfayı aynı anda etkileyebilmesidir. Bu yazıda Magento 2 SEO ayarlarını panelde nerede bulacağınızı adım adım anlatıyor ve sonunda 30 maddelik bir kontrol listesi veriyoruz. Teknik SEO kurulumunu bizimle yapmak isterseniz Magento SEO ve geliştirme sayfamıza göz atabilirsiniz.

Platformdan bağımsız ürün ve kategori sayfası SEO’su için e-ticaret SEO kontrol listesi yazımızı hazırlamıştık. Bu yazı ise doğrudan Magento paneline odaklanıyor.

Magento 2 SEO ayarları nerede?

Magento’da SEO ayarları tek bir ekranda değil, birkaç farklı bölümde bulunur. Ayarları yaparken ekranın sol üstündeki kapsam (scope) seçicisine dikkat edin: Bazı ayarlar tüm siteye, bazıları website düzeyine, bazıları da tek bir mağaza görünümüne (dil) uygulanır.

Magento URL rewrite ve URL yapısı

URL yapısı, Magento SEO’sunun temelidir ve sonradan değiştirmesi en zor ayardır. Bu yüzden siteyi yayına almadan önce karar verin.

Web sunucusu yeniden yazmalarını açın

General > Web > Search Engine Optimization altındaki “Use Web Server Rewrites” ayarı açık olmalıdır. Kapalıysa adreslerde index.php görünür.

Ürün URL’lerinde kategori yolu

Catalog > Search Engine Optimization altındaki “Use Categories Path for Product URLs” ayarı açıkken aynı ürün farklı kategori yollarıyla birden fazla adreste açılabilir. Çoğu mağaza için bu ayarı kapalı tutmak ve ürünleri kök düzeyde (ör. /urun-adi.html) yayınlamak, kopya içerik riskini azaltır.

URL son ekleri

Magento varsayılan olarak ürün ve kategori adreslerine .html ekler. Son eki kaldırmak mümkündür ama canlı bir sitede yapılırsa tüm adresler değişir. Karar yayın öncesinde verilmeli; sonradan değişecekse 301 yönlendirme planı şarttır.

URL anahtarı değişince kalıcı yönlendirme

“Create Permanent Redirect for URLs if URL Key Changed” ayarı açık olmalıdır. Böylece bir ürünün URL anahtarını değiştirdiğinizde eski adres otomatik olarak yenisine 301 ile yönlenir. Bu yönlendirmeleri Marketing > SEO & Search > URL Rewrites ekranında görebilir ve elle yeni yönlendirme ekleyebilirsiniz.

Magento canonical ayarları

Aynı ürünün farklı adreslerde açılması, filtre ve sıralama parametreleri Magento’da kopya içeriğin en sık nedenleridir. Catalog > Search Engine Optimization altındaki iki ayarı açın:

• Use Canonical Link Meta Tag For Categories: Kategori sayfalarına canonical etiket ekler.
• Use Canonical Link Meta Tag For Products: Ürün sayfalarına canonical etiket ekler; ürün kategori yoluyla açılsa bile kanonik adres tektir.

Katmanlı navigasyon (filtreler) parametreli adresler üretir. Bu adreslerin dizine eklenmemesi için canonical ve robots kurgusunu birlikte planlayın; filtreli sayfalardan hangisinin arama trafiği alması gerektiğine (ör. “kırmızı elbise”) bilinçli karar verin.

Magento sitemap ayarları

1. Stores > Configuration > Catalog > XML Sitemap bölümünde kategori, ürün ve CMS sayfaları için güncelleme sıklığı ve öncelik değerlerini belirleyin.
2. Ürün görsellerinin site haritasına eklenip eklenmeyeceğini seçin.
3. Generation Settings altında otomatik üretimi açın ve sıklığı belirleyin. Otomatik üretim için cron’un çalışıyor olması gerekir.
4. Search Engine Submission Settings altında site haritasının robots.txt’ye eklenmesini etkinleştirin.
5. Marketing > SEO & Search > Site Map ekranından her mağaza görünümü için bir site haritası oluşturun ve dosya yolunu belirleyin.
6. Oluşan site haritasını Google Search Console’a gönderin.

robots.txt ve meta robots

Content > Design > Configuration ekranında ilgili kapsamı seçip Search Engine Robots bölümünü açın. Canlı mağazada varsayılan robots değeri INDEX, FOLLOW olmalıdır. Test ve staging ortamlarında ise NOINDEX, NOFOLLOW kullanın ve bu ortamları ayrıca parola ile koruyun. Canlıya geçişte test ayarının taşınması, en sık karşılaştığımız ve en pahalıya mal olan hatalardan biridir.

Özel robots.txt talimatlarına arama sonuç sayfası, sepet, ödeme, müşteri hesabı ve karşılaştırma gibi dizine eklenmesi gereksiz bölümleri ekleyebilirsiniz.

Meta başlık, açıklama ve içerik

Her ürün ve kategori düzenleme ekranında Search Engine Optimization bölümü bulunur. Burada URL anahtarı, meta başlık ve meta açıklama girilir. Binlerce ürünlü mağazalarda bunları tek tek yazmak mümkün değildir; ürün özelliklerinden şablonla üretilen başlıklar ve öncelikli sayfalar için elle yazılmış metinler birlikte kullanılır. Varsayılan başlık son eki ve ayırıcı (ör. ” | Marka”) HTML Head ve Catalog SEO ayarlarından belirlenir.

Kategori sayfalarında kısa ve faydalı bir açıklama, ürün sayfalarında üreticinin metnini kopyalamak yerine özgün açıklamalar arama görünürlüğünü belirgin şekilde etkiler.

Stokta olmayan ve kaldırılan ürünler

Magento’da “Display Out of Stock Products” ayarı (Stores > Configuration > Catalog > Inventory) stokta olmayan ürünlerin vitrinde görünüp görünmeyeceğini belirler. Geçici olarak tükenen ürünleri görünür bırakmak, arama trafiğini ve sayfa otoritesini korur. Kalıcı olarak satıştan kalkan ürünleri ise silmek yerine en yakın ürüne veya kategoriye 301 ile yönlendirin. Ürünü silip adresi 404’e düşürmek, o sayfanın kazandığı bağlantıları ve sıralamayı kaybetmek demektir.

Çoklu dil ve çoklu mağazada SEO

Magento’da her dil genellikle ayrı bir mağaza görünümüdür. Her görünüm için URL anahtarlarını o dilde girin; aksi halde Türkçe sayfalarda İngilizce adresler görünür. Magento, sayfalar arasında hreflang etiketlerini standart olarak üretmez; çok dilli sitelerde bu iş bir eklentiyle veya tema geliştirmesiyle yapılır. Dil veya ülke ayrımını alan adıyla mı, alt klasörle mi yapacağınızı yayın öncesinde netleştirin.

Hız ve teknik altyapı

Sayfa hızı, Core Web Vitals ve taranabilirlik Magento’da büyük ölçüde sunucuya ve temaya bağlıdır. Üretim modu, Varnish tam sayfa önbelleği ve hafif bir tema temel şartlardır. Yapılandırılmış veri (ürün, fiyat, stok, değerlendirme) temanıza göre değişir; ürün sayfalarınızı Google’ın Rich Results Test aracıyla kontrol edin.

Magento SEO kontrol listesi: 30 madde

1. Use Web Server Rewrites açık
2. Ürün URL’lerinde kategori yolu kullanımı bilinçli olarak seçildi (genellikle kapalı)
3. URL son eki kararı yayın öncesinde verildi
4. URL anahtarı değişince kalıcı yönlendirme açık
5. Kategori canonical etiketi açık
6. Ürün canonical etiketi açık
7. Filtreli adresler için canonical ve robots kurgusu belirlendi
8. Sıralama ve sayfa sayısı parametreleri kopya içerik üretmiyor
9. Her mağaza görünümü için XML site haritası oluşturuldu
10. Site haritası otomatik güncelleniyor (cron çalışıyor)
11. Site haritası robots.txt’ye eklendi
12. Site haritası Search Console’a gönderildi
13. Canlıda varsayılan robots INDEX, FOLLOW
14. Test ortamı NOINDEX ve parola korumalı
15. robots.txt’de arama, sepet, ödeme ve hesap sayfaları engellendi
16. HTML Head’de varsayılan başlık ve açıklama dolduruldu
17. Başlık ayırıcı ve marka son eki tutarlı
18. Kategorilerin meta başlık ve açıklamaları yazıldı
19. Öncelikli ürünlerin meta alanları elle yazıldı
20. Diğer ürünler için şablonlu meta başlıklar tanımlandı
21. Ürün açıklamaları özgün, üretici metni kopyalanmadı
22. Ürün görsellerinin alternatif metinleri dolduruldu
23. Her dil görünümünde URL anahtarları o dilde
24. Çok dilli sitede hreflang çözümü kuruldu
25. Stokta olmayan ve kaldırılan ürünler için yönlendirme politikası belirlendi
26. 404 sayfası kullanıcıyı kategorilere yönlendiriyor
27. Üretim modu açık, Varnish tam sayfa önbelleği çalışıyor
28. Ürün sayfalarındaki yapılandırılmış veri Rich Results Test’ten geçiyor
29. HTTPS zorunlu, http ve www varyasyonları tek adrese yönleniyor
30. Search Console’da kapsam ve indeksleme raporları düzenli izleniyor

Sık yapılan Magento SEO hataları

• Test ortamındaki NOINDEX ayarının canlıya taşınması
• Canlı sitede URL son ekini veya kategori yolunu yönlendirme planı olmadan değiştirmek
• Toplu ürün içe aktarmada URL anahtarlarının çakışması ve rastgele sayı eklenmesi
• Cron çalışmadığı için site haritasının aylarca güncellenmemesi
• Filtre sayfalarının kontrolsüz şekilde dizine girmesi

Ölçüm tarafında organik trafiğin satışa etkisini görmek için GA4 e-ticaret takibi kurulumunun doğru yapıldığından emin olun.

Sonuç

Magento SEO, birkaç kritik ayarla başlar: web sunucusu yeniden yazmaları, canonical etiketler, kalıcı yönlendirmeler, site haritası ve doğru robots ayarları. Bu temel doğru kurulduğunda içerik ve hız çalışmalarının etkisi katlanarak artar. Yukarıdaki 30 maddelik listeyi yayın öncesinde ve her büyük güncellemeden sonra kontrol etmenizi öneririz.

Magento SEO altyapınızı birlikte gözden geçirmek için Magento geliştirme ve danışmanlık sayfamızı inceleyin. Ekibinizin bu ayarları kendisi yönetebilmesi için birebir Magento 2 eğitimi de veriyoruz.

Sık Sorulan Sorular

Magento 2 SEO ayarları panelde nerede?

Temel URL ve canonical ayarları Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization altındadır. Site haritası için Catalog > XML Sitemap ve Marketing > SEO & Search > Site Map, robots için Content > Design > Configuration ekranları kullanılır.

Magento canonical etiketi nasıl açılır?

Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization bölümünde Use Canonical Link Meta Tag For Categories ve Use Canonical Link Meta Tag For Products ayarlarını Yes yapın ve önbelleği temizleyin.

Magento sitemap otomatik güncellenir mi?

Evet, XML Sitemap ayarlarında Generation Settings altında otomatik üretimi açarsanız site haritası belirlediğiniz sıklıkta yenilenir. Bunun için Magento cron işlerinin sunucuda çalışıyor olması gerekir.

Magento url rewrite nedir?

URL rewrite, Magento'nun ürün, kategori ve CMS sayfaları için okunabilir adresler üretmesini ve eski adresleri yenilerine yönlendirmesini sağlayan yapıdır. Marketing > SEO & Search > URL Rewrites ekranından yönetilir.

Magento hreflang etiketini kendisi ekler mi?

Hayır, Magento hreflang etiketlerini standart olarak üretmez. Çok dilli mağazalarda bu iş bir eklentiyle veya tema geliştirmesiyle yapılır.