Amazon Brand Registry: Türkiye’den Marka Kaydı Rehberi

Kendi markanızla Amazon’da satış yapıyorsanız ya da yapmayı planlıyorsanız, Amazon Brand Registry markanızı korumak ve büyütmek için kullanabileceğiniz en önemli programlardan biridir. Bu yazıda Brand Registry’nin ne olduğunu, hangi şartları istediğini, Türkiye’deki bir marka tesciliyle başvurunun nasıl yapıldığını, kayıttan sonra hangi araçlara erişeceğinizi ve başvuruların sık reddedilme nedenlerini anlatıyoruz.

Marka tescili ve fikri mülkiyet hukuki konulardır. Bu yazıdaki bilgiler genel niteliktedir; hangi ülkede, hangi sınıflarda tescil yaptıracağınız gibi kararlar için bir marka vekiline danışın. Amazon’da satıcı hesabı açma sürecini ise Amazon’da satış yapmak rehberimizde bulabilirsiniz.

Amazon Brand Registry nedir?

Amazon Brand Registry, marka sahiplerinin markalarını Amazon’a kaydettirerek ürün sayfaları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmasını, marka ihlallerini bildirmesini ve markaya özel tanıtım araçlarını kullanmasını sağlayan bir programdır. Amazon’un resmi sayfasına göre Brand Registry ücretsiz bir programdır.

Brand Registry’ye kayıt, Amazon’da satış yapmanın ön şartı değildir. Ancak kendi markanızla (private label) satış yapıyorsanız, kayıt olmadan birçok önemli araca erişemezsiniz ve markanız taklitlere karşı daha savunmasız kalır.

Brand Registry neler sağlar?

Amazon’un Brand Registry sayfasında listelenen araçları iki grupta düşünebilirsiniz.

Marka koruma araçları

• Report a Violation: Markanızın izinsiz kullanımı, taklit ürün veya fikri mülkiyet ihlali şüphesi olan listeleri Amazon’a bildirmenizi sağlar.
• Transparency: Ürünlere özel kodlarla sahteciliği önlemeye yönelik bir programdır.
• Project Zero: Taklit ürünlere karşı ek koruma araçları sunan bir programdır.

Bu programların bazılarının ek koşulları veya ücretleri olabilir; katılmadan önce güncel şartları Amazon’un sayfasından kontrol edin.

Marka büyütme araçları

• A+ Content: Ürün açıklamasını görsellerle ve karşılaştırma tablolarıyla zenginleştirmenizi sağlar.
• Brand Store: Amazon içinde markanıza özel, çok sayfalı ücretsiz bir mağaza vitrini oluşturmanızı sağlar.
• Sponsored Brands: Logonuz, başlığınız ve birden fazla ürününüzle görünen reklam biçimidir. Amazon Ads sayfasına göre satıcıların Sponsored Brands kullanabilmesi için Brand Registry’ye kayıtlı olması gerekir.
• Brand Analytics: Müşteri arama ve satın alma davranışına dair raporlar sunar.
• Amazon Vine ve diğerleri: Amazon’un sayfasında Vine, Subscribe & Save, Sponsored Display, Posts, Amazon Live, Manage Your Experiments ve Brand Referral Bonus gibi araçlar da listelenir.

Brand Registry şartları nelerdir?

Amazon’un resmi Brand Registry sayfasına göre başvuru için şunlar gerekir:

• Marka adı veya logo için tescilli ya da bazı durumlarda başvuru aşamasındaki (pending) bir marka
• Markanın sahibi olmanız; yetkili temsilciler marka sahibi tarafından eklenmelidir
• Marka metninin, başvurudaki marka adıyla birebir uyuşması
• Tescil veya başvuru numarası
• Ürünler veya ambalaj üzerinde kalıcı olarak bulunan marka adı ya da logo; ayrıca logonun tek başına görseli ve ürün üzerindeki görüntüsü
• Markanın satıldığı ürün kategorilerinin listesi
• Satıcı hesabınız varsa Seller Central giriş bilgileriniz

Hangi marka tescilleri kabul ediliyor?

Amazon, markanın Amazon mağazası bulunan bir ülkenin yetkili resmi marka ofisi tarafından tescil edilmiş olmasını ister. Amazon’un Türkiye mağazası (Amazon.com.tr) bulunduğu için Türkiye, Amazon’un Brand Registry uygunluk sayfasında kabul edilen marka ofisleri arasında yer alır. Bu da TÜRKPATENT’te tescil edilmiş bir markayla başvuru yapılabileceği anlamına gelir. Ülkeye özel güncel şartları başvuru öncesinde Amazon’un Brand Registry sayfasından kontrol edin.

Kelime marka mı, şekil marka mı?

Amazon iki tür markayı kabul eder: yalnızca metinden oluşan kelime markalar ve harf, kelime veya rakam içeren şekil markalar. Yalnızca bir simgeden oluşan, içinde okunabilir metin bulunmayan logolar bu tanımın dışında kalabilir. Başvurudaki marka adı, tescildeki metinle birebir aynı olmalıdır.

Başvuru aşamasındaki markalar

Amazon, bazı durumlarda tescil süreci devam eden markalarla da kayda izin verir. Hangi ofislerden gelen başvuruların bu kapsamda kabul edildiğini Amazon’un ülkeye özel şartlarından kontrol edin. Henüz markanız yoksa Amazon’un IP Accelerator programı sizi Amazon tarafından seçilmiş hukuk hizmeti sağlayıcılarıyla buluşturur; bu program üzerinden yapılan başvurular, tescil tamamlanmadan Brand Registry’ye erişim imkanı sağlayabilir.

Türkiye’den Amazon Brand Registry başvurusu adım adım

1. Marka tescilinizi kontrol edin. Tescil belgesindeki marka metnini, sahibini, sınıfları ve tescil numarasını not alın.
2. Ürün ve ambalaj görsellerini hazırlayın. Marka adının ya da logonun ürün veya ambalaj üzerinde kalıcı olarak göründüğü fotoğrafları çekin. Sonradan yapıştırılmış etiketler sorun çıkarabilir.
3. Brand Registry’ye giriş yapın. Satıcı hesabınızın giriş bilgileriyle Amazon Brand Registry’ye girin ve marka kaydı başvurusunu başlatın.
4. Marka bilgilerini girin. Marka adını tescildeki metinle birebir aynı yazın, marka ofisini ve tescil numarasını seçin.
5. Ürün kategorilerini ve görselleri ekleyin. Markanın satıldığı kategorileri ve hazırladığınız görselleri yükleyin.
6. Doğrulama adımını tamamlayın. Amazon, başvuruyu doğrulamak için tescil kaydındaki iletişim kişisine bir doğrulama kodu gönderebilir. Bu kodu Brand Registry’deki başvurunuza girerek süreci tamamlarsınız.
7. Başvuru durumunu takip edin. Amazon’un sayfasına göre başvurunuzun durumunu Brand Applications sayfasından izleyebilir, reddedilen başvuruları düzeltebilirsiniz.

Doğrulama kodu kime gider?

Doğrulama kodu genellikle marka tescil kaydında görünen iletişim kişisine, çoğu zaman marka başvurusunu yapan vekile gönderilir. Bu yüzden başvurudan önce tescil kaydındaki iletişim bilgilerinin güncel olduğundan emin olun ve marka vekilinize başvuru yapacağınızı haber verin. Kod size ulaşmazsa süreç gecikebilir.

Marka sahibi ile satıcı hesabı farklıysa

Bazı işletmelerde marka bir kişi veya şirket adına tescillidir, Amazon satıcı hesabı ise başka bir şirket adına açılmıştır. Amazon’un sayfasına göre yetkili temsilciler marka sahibi tarafından eklenmelidir. Bu durumda başvuruyu marka sahibi yapmalı ve satıcı hesabını yetkili kullanıcı olarak eklemelidir. Marka ile şirket arasındaki hukuki ilişkiyi (lisans, devir vb.) netleştirmek için bir marka vekiline ve mali müşavirinize danışın.

Başvurudan önce kısa kontrol listesi

• Tescil belgesindeki marka metni, Amazon’da kullanacağınız marka adıyla harfi harfine aynı mı?
• Tescilin sahibi siz misiniz, değilse yetkilendirme süreci planlandı mı?
• Tescil kaydındaki iletişim kişisi ve e-posta adresi güncel mi?
• Ürün veya ambalaj üzerinde marka kalıcı olarak basılı mı?
• Logo görseli, ürün üzerindeki marka görseli ve kategori listesi hazır mı?
• Hedef pazarlarda benzer bir marka olup olmadığı araştırıldı mı?

Türkiye tescili mi, hedef ülke tescili mi?

Türkiye’de tescilli bir markayla Brand Registry’ye başvurabilirsiniz. Ancak marka hakkı ülkesel bir haktır: Türkiye’deki tescil, markanızı ABD veya AB’de hukuken korumaz. Hedef pazarda başka biri aynı veya benzer bir markayı tescil ettirmişse sorun yaşayabilirsiniz. Bu nedenle satış yapacağınız pazarlarda da tescil yaptırmayı değerlendirin. Uluslararası başvuru yolları, maliyet ve süre konusunda bir marka vekiline danışın.

Başvuruların sık reddedilme nedenleri

• Başvurudaki marka adının tescildeki metinle birebir uyuşmaması
• Marka adının veya logonun ürün ya da ambalaj üzerinde kalıcı olarak görünmemesi
• Logonun tek başına simge olması ve içinde okunabilir metin bulunmaması
• Başvuranın marka sahibi veya yetkili temsilcisi olmaması
• Tescil kaydındaki iletişim bilgilerinin eski olması nedeniyle doğrulama kodunun ulaşmaması
• Kabul edilmeyen bir marka ofisine ait tescil veya kapsam dışında bir başvuru aşaması

Kayıttan sonra yapılacaklar

Ürün sayfalarını güncelleyin

Kayıttan sonra mevcut ürün sayfalarınızda marka adının doğru göründüğünü kontrol edin. A+ Content ile açıklamalarınızı zenginleştirin ve ürünleriniz için bir Brand Store oluşturun.

Reklam yapınızı genişletin

Brand Registry ile Sponsored Brands reklamları açılır. Sponsored Products kampanyalarınızın yanında markanızı ve birden fazla ürününüzü birlikte gösteren kampanyalar kurabilirsiniz.

Yeni marka teşviklerini kontrol edin

Amazon, yeni markalar için çeşitli teşvikler sunar. Örneğin Ekim 2026 itibarıyla Amazon.com’un ücret sayfası, Brand Registry’deki yeni markalar için ilk 50.000 dolarlık markalı satışta %10 geri ödeme sunulduğunu belirtir; Amazon.co.uk ise ilk 40.000 sterlinlik markalı satışta %10 geri ödeme duyurur. Teşviklerin koşulları ve süreleri değişebilir; güncel şartları Amazon’un sayfasından kontrol edin.

Brand Analytics verilerini kullanın

Brand Analytics raporları, müşterilerin ürünlerinize hangi aramalarla ulaştığını ve rakip ürünlerle nasıl karşılaştırdığını anlamanıza yardımcı olur. Bu verileri ürün başlıklarınızı, reklam anahtar kelimelerinizi ve yeni ürün fikirlerinizi gözden geçirmek için düzenli aralıklarla inceleyin.

İhlalleri düzenli takip edin

Markanızın aramalarını düzenli olarak kontrol edin ve şüpheli listeleri Report a Violation aracıyla bildirin.

Sonuç

Amazon Brand Registry, kendi markasıyla satış yapan her işletmenin değerlendirmesi gereken ücretsiz bir programdır. Türkiye’de tescilli bir markayla başvurabilirsiniz; ancak hedef pazarlardaki marka korumasını ayrıca planlamanız gerekir. Başvuruyu hazırlarken marka metninin birebir uyuşmasına, ürün üzerindeki kalıcı marka görünümüne ve tescil kaydındaki iletişim bilgilerine dikkat edin. Markanızı Amazon’a taşırken hesap kurulumu, ürün sayfaları ve reklam yapısında destek almak isterseniz Amazon Brand Registry ve marka büyütme için Amazon danışmanlığı sayfamızı inceleyebilirsiniz. Hukuki tescil işlemleri için ise bir marka vekiliyle çalışmanızı öneririz.

Sık Sorulan Sorular

Amazon Brand Registry ücretli mi?

Amazon'un resmi sayfasına göre Brand Registry ücretsiz bir programdır. Ancak marka tescili için marka ofisine ve varsa marka vekiline ödenen ücretler ayrıdır.

Türkiye'deki marka tescilimle Amazon Brand Registry'ye başvurabilir miyim?

Amazon, Amazon mağazası olan ülkelerin resmi marka ofislerinin tescillerini kabul eder ve Türkiye bu ülkeler arasındadır. Ülkeye özel güncel şartları başvuru öncesinde Amazon'un Brand Registry sayfasından kontrol edin.

Marka tescilim tamamlanmadan Brand Registry'ye kayıt olabilir miyim?

Amazon bazı durumlarda başvuru aşamasındaki markalarla kayda izin verir. Ayrıca IP Accelerator programı üzerinden yapılan marka başvuruları, tescil tamamlanmadan erişim imkanı sağlayabilir. Hangi ofislerin bu kapsamda olduğunu Amazon'un sayfasından kontrol edin.

Brand Registry olmadan Sponsored Brands reklamı verebilir miyim?

Amazon Ads sayfasına göre satıcıların Sponsored Brands kullanabilmesi için Brand Registry'ye kayıtlı olması gerekir. Sponsored Products reklamları ise uygun profesyonel satıcılar tarafından kayıt olmadan da kullanılabilir.

Brand Registry başvurusu neden reddedilir?

En sık nedenler; marka adının tescildeki metinle birebir uyuşmaması, markanın ürün veya ambalajda kalıcı olarak görünmemesi, başvuranın marka sahibi olmaması ve doğrulama kodunun tescil kaydındaki iletişim kişisine ulaşmamasıdır.